Pensamentos Extraviados

Como seríamos brilhantes sem os anunciantes...

2010-07-19T14:14:00.000-03:00

No último Festival de Cannes, metade dos anúncios não eram anúncios.

Por Celso Japiassu

Quem olha de fora vê a propaganda como o paraíso da criatividade: um negócio onde a imaginação corre livre e solta, os criativos realizam sua obra e para fazer isso recebem prêmios, um bom salário e a consagração da glória. Os pragmáticos imaginam o criador de publicidade em seu trabalho caminhando dentro de um belo cenário, dando ordens às belas mulheres que posam como modelo para fotos ou trabalham nos filmes que vendem, na hora, os produtos que anunciam.

A verdade, como sempre acontece, contraria a imaginação. O criador de anúncios é um prisioneiro da técnica do planejamento de marketing, o salário já foi bom mas hoje não é lá essas coisas e a glória é pequena, efêmera, passageira. Dura o tempo em que um anúncio permanece na memória.

A criação publicitária é um terreno onde não se pode dar um passo à frente que não esteja escorado no passo de trás. A propaganda é uma atividade muito cara para as empresas que precisam anunciar para vender. E cada vez mais a maioria prefere não arriscar em anúncios descomprometidos com as caixas registradoras. Os anunciantes querem peças criativas, mas exigem que elas sejam pertinentes e apropriadas ao que querem vender.

No desespero para mostrar que pode fazer melhores anúncios do que aqueles que são publicados, o povo das agências deu para inscrever nos concursos de premiação criativa peças realmente descompromissadas – as que nunca foram nem serão publicadas e muito menos aprovadas e pagas pelos anunciantes. O Festival de Cannes, a mais prestigiosa das premiações publicitárias, tem tido nos últimos anos mais da metade dos prêmios dada a esses anúncios que são conhecidos como fantasmas. E corre o debate sobre se esses fantasmas são honestos ou desonestos, se é legítimo ou não premiar um anúncio que na verdade não é um anúncio, pois nunca anunciou nada.

Os fantasmas são o exercício da criatividade pura porque não passaram pelo crivo da pesquisa nem de um cliente que usa o direito de quem paga e costuma dizer se ele deve ou não ir para a rua. Os festivais estão se transformando numa mostra de como seria a propaganda se não existissem anunciantes.

A criação publicitária é um campo onde a criatividade é exercitada com objetivos puramente comerciais. É utilitarista porque precisa convencer as pessoas a comprarem e, mesmo no nicho da propaganda institucional, política ou de utilidade pública, está procurando sempre convencer alguém a fazer ou acreditar em alguma coisa.

Criar anúncios, segundo James Web Young, autor de um livreto clássico sobre criatividade em propaganda, é sempre o ato de juntar duas idéias que existem anteriormente. O criador busca, sempre, um referencial antigo para apresentar algo novo e surpreendente, pois a função da criatividade nos anúncios é chamar a atenção. E aí voltamos àquele velho problema da barreira de indiferença – ninguém liga a televisão ou abre um jornal ou revista para ver anúncios. Se o anúncio é um intruso e as pessoas estão propensas a ignorá-lo, ele precisa ser cativante e sedutor, precisa fazer o leitor parar quando virar a página da revista e o telespectador continuar na cadeira durante o intervalo comercial. Precisa surpreender.

Os anúncios veiculados na nova mídia que a Internet representa ainda lutam pela atenção do internauta. Os banners se insinuam a cada página pedindo para serem clicados e as pesquisas já mostram que os usuários da net detestam as páginas repletas de banners. Um novo problema para os anunciantes. Eles conhecem o poder da Internet, sabem que estão diante de uma nova e poderosa mídia, mas esbarram no desconhecimento de como ser eficiente num veículo que se encontra em plena fase de construção e acabamento.

A importância da propaganda para a web ficou demonstrada com o aparecimento dos provedores gratuitos, que buscam atrair audiência e, com o crescimento de acessos, conquistar os anunciantes. Estão em movimento milhões e milhões de dólares, já que não se costuma medir em reais o faturamento da nova economia.

Descobrir uma maneira nova de dizer alguma coisa é a tarefa diária do criador de anúncios. Muitos livros já foram publicados para ensinar criação em propaganda e todos eles, embora muito bem escritos por excelentes redatores, revelaram-se inúteis como manuais de ensino. Algumas regras clássicas foram apresentadas – como aquela que diz que o anúncio não pode ser negativo e conter a palavra não – para depois serem desmentidas na prática por anúncios brilhantes que ignoraram a recomendação.

Trabalhando na propaganda, o artista abandonou sua solidão. O anúncio é quase sempre uma obra coletiva que surge das unidades criativas. A menor delas é uma dupla de pessoas que criam os anúncios trocando opiniões e submetendo conceitos que vão se aperfeiçoando até serem dados como prontos, pelo prazo fatal ou pelo surgimento de uma formulação que não precisa ser melhorada. É um processo de julgamento adiado, em que os conceitos apresentados não são criticados na hora e sim depois de terminada a sessão de brain-storm.

A necessidade de criar, de dar à luz algo de novo, faz com que grande parte dos jovens que entram no mercado de trabalho das agências procurem as áreas de criação. Os anúncios publicados são a parte visível da indústria da propaganda, que na realidade é uma complexa engrenagem formada por partes diferentes entre si, objetivando um resultado concreto, qual seja a venda de um produto.

A arte de criar anúncios está submetida a prazos que não podem ser estendidos e a julgamentos subjetivos dentro e fora das agências. Muitas vezes uma idéia que parece brilhante é jogada no lixo por um muxoxo ou então de tal forma modificada durante o processo de aprovação que ninguém se sente capaz de assumir sua autoria.

Na criação de um anúncio fantasma, a liberdade do criador de anúncios se aproxima da liberdade do artista. A ausência da pressão do tempo e a inexistência da visão crítica das pesquisas ou de quem encomendou o anúncio torna o anúncio fantasma uma peça de arte publicitária pura. Dá a todos a oportunidade de ver como seria a publicidade se ela não fosse uma expressão da arte, da ciência e da técnica de vender produtos.

Num de seus últimos filmes como autor (“F for Fake”, “Verdades e Mentiras”, no Brasil), Orson Welles conta a história de Ferdinand Legros, o famoso e talentoso falsário de obras de arte, e quase prova que entre o verdadeiro e o falso não existe qualquer diferença. Deve ser isso o que os anúncios fantasmas estão tentando provar.

Posso Errar? Por Leila Ferreira

2010-07-16T22:04:00.000-03:00

Há pouco tempo fui obrigada a lavar meus cabelos com o xampu “errado”. Foi num hotel, onde cheguei pouco antes de fazer uma palestra e, depois de ver que tinha deixado meu xampu em casa, descobri que não havia farmácia nem shopping num raio de 10 quilômetros. A única opção era usar o dois-em-um (xampu com efeito condicionador) do kit do hotel. Opção? Maneira de dizer. Meus cabelos, superoleosos, grudam só de ouvir a palavra “condicionador”. Mas fui em frente. Apliquei o produto cautelosamente, enxaguei, fiz a escova de praxe e... surpresa! Os cabelos ficaram soltos e brilhantes — tudo aquilo que meus nove vidros de xampu “certo” que deixei em casa costumam prometer para nem sempre cumprir. Foi aí que me dei conta do quanto a gente se esforça para fazer a coisa certa, comprar o produto certo, usar a roupa certa, dizer a coisa certa — e a pergunta que não quer calar é: certa pra quem? Ou: certa por quê?

O homem certo, por exemplo: existe ficção maior do que essa? Minha amiga se casou com um exemplar da espécie depois de namorá-lo sete anos. Levou um mês para descobrir que estava com o marido errado. Ele foi “certo” até colocar a aliança. O que faz surgir outra pergunta: certo até quando? Porque o certo de hoje pode se transformar no equívoco monumental de amanhã. Ou o contrário: existem homens que chegam com aquele jeito de “nada a ver”, vão ficando e, quando você se assusta, está casada — e feliz — com um deles.

E as roupas? Quantos sábados você já passou num shopping procurando o vestido certo e os sapatos certos para aquele casamento chiquérrimo e, na hora de sair para a festa, você se olha no espelho e tem a sensação de que está tudo errado? As vendedoras juraram que era a escolha perfeita, mas talvez você se sentisse melhor com uma dose menor de perfeição. Eu mesma já fui para várias festas me sentindo fantasiada. Estava com a roupa “certa”, mas o que eu queria mesmo era ter ficado mais parecida comigo mesma, nem que fosse para “errar”.

Outro dia fui dar uma bronca numa amiga que insiste em fumar, apesar dos problemas de saúde, e ela me respondeu: “Eu sei que está errado, mas a gente tem que fazer alguma coisa errada na vida, senão fica tudo muito sem graça. O que eu queria mesmo era trair meu marido, mas isso eu não tenho coragem. Então eu fumo”. Sem entrar no mérito da questão — da traição ou do cigarro —, concordo que viver é, eventualmente, poder escorregar ou sair do tom. O mundo está cheio de regras, que vão desde nosso guarda-roupa, passando por cosméticos e dietas, até o que vamos dizer na entrevista de emprego, o vinho que devemos pedir no restaurante, o desempenho sexual que nos torna parceiros interessantes, o restaurante que está na moda, o celular que dá status, a idade que devemos aparentar. Obedecer, ou acertar, sempre é fazer um pacto com o óbvio, renunciar ao inesperado.

O filósofo Mario Sergio Cortella conta que muitas pessoas se surpreendem quando constatam que ele não sabe dirigir e tem sempre alguém que pergunta: “Como assim?! Você não dirige?!”. Com toda a calma, ele responde: “Não, eu não dirijo. Também não boto ovo, não fabrico rádios — tem um punhado de coisas que eu não faço”. Não temos que fazer tudo que esperam que a gente faça nem acertar sempre no que fazemos. Como diz Sofia, agente de viagens que adora questionar regras: “Não sou obrigada a gostar de comida japonesa, nem a ter manequim 38 e, muito menos, a achar normal uma vida sem carboidratos”. O certo ou o “certo” pode até ser bom. Mas às vezes merecemos aposentar régua e compasso.

A gente...

2010-04-20T10:32:00.002-03:00

a gente é meio on the road

só que muito mais moderno

adoro estar com ele e esse amor é único

e insiste

sobrevive em nós um sonho torto

a gente se permite cafonices

e se finge de casal

mata o tempo na tevê e quando vê somos lençóis

morremos de saudade que não dói

ele dança na minha frente

e me atrai essa falta de jeito pra me amar

quando beija a boca me enlouquece

não posso recusar tanta meiguice

superfino bagaceiro engraçadíssimo

máximo de luxo me cobre de promessas

champanhe em Mônaco banho nus Mediterrâneo

instantâneo ele me pede em casamento

e eu aceito

(Martha Medeiros)

Me sentir completa

2010-04-14T21:00:00.002-03:00

Já escrevi várias vezes sobre isso. Mas sempre acabo voltando a esse assunto. Acredito que escrevemos muito mais sobre coisas que nos incomodam de alguma forma do que sobre coisas que já estão bem resolvidas. Estou falando da grande questão de se encontrar profissionalmente, de se sentir feliz e completa em um trabalho. Trabalho - não emprego. Emprego é pra ganhar o dinheiro que vai nos manter no mês e fazer alguma reserva para imprevistos. Trabalho não. Trabalho é outra coisa.

Trabalho é quando, em primeiro lugar, tu faz o que gosta. Tu descobre um determinado talento que Deus resolveu colocar no teu sistema operacional e ganha dinheiro com isso. Executar determinada atividade te dá prazer, te faz feliz e como conseqüência, faz com que tua conta bancária seja alimentada mensalmente.

É quando esse trabalho é realizado num ambiente que não te incomoda. Toda empresa tem suas regras de funcionamento. A empresa ideal é aquela em que essas regras não são um peso pra ti, não te irritam ou parecem ridículas.

Já trabalhei em lugares que eu levava puxão de orelha se chegasse 10 minutos atrasada e se usasse a internet pra fins pessoais "em horário de expediente". Esse tipo de empresa não combina com meu jeito lado B de ser. Porque quanto mais livre eu me sentir, mais vou trabalhar, particularmente sou assim. Essas coisinhas me frustram.

Até porque, as grandes empresas, as que mais ganham dinheiro e tem funcionários satisfeitos, as chamadas "melhores empresas para se trabalhar", sabem que é impossível separar a vida pessoal do colaborador, pois ele fica, no mínimo, a metade do seu dia dentro da empresa.

Na última empresa em que trabalhei, eu ganhava bem e tinha um horário flexível. Mas não foi isso que me doeu mais ao pedir demissão. Me doeu a saudade que eu ia sentir do ambiente. Meus colegas eram muito legais, todo mundo se dava bem. A hora do almoço era praticamente um terapia do riso. Se alguém estava meio jururu, depois do almoço com certeza melhorava. Até os chefes (eram 3), entravam nas brincadeiras. Eu podia sair no meio do expediente pra arejar a cabeça com um cigarro e um café e ninguém me enchia o saco se eu chegava um pouco mais tarde, porque sabiam que eu iria compensar depois.

Daí vocês devem estar se perguntando "tá, mas então, porque é que tu saiu?". Saí pra me sentir completa.

Eu estudo pra ser Publicitária, não pra trabalhar em setor comercial. Setor comercial é um pé no saco, vamos combinar. É muito melhor ter um marketing bem qualificado do que um comercial pendurado no telefone o dia todo. Até porque, hoje em dia com o turbilhão de informações que nos chega todos os dias, ninguém tá a fim de ser prospectado. As pessoas querem ser prospectadas sem se dar conta que estão sendo, isso é colocar em prática um bom planejamento de marketing.

Pulei fora pra ir atrás de um sonho. Um passo já foi dado! Fui selecionada pra compor o time de estagiários da agência de publicidade da minha universidade, que é modelo. Quem trabalha lá, sai com ótimas referências e conhecimentos. Não tenho nem salário lá. Vou ganhar em disciplinas a cursar. Mas é meu sonho. Enquanto não tenho filhos ou outro compromisso que não me permita ficar sem salário, eu me jogo. Eu gosto disso em mim, pois muita gente, aos 25 anos, não trocaria um bom emprego de carteira assinada pra ser estagiária. Mas, a vida me ensinou que às vezes é melhor dar um passo pra trás pra depois dar dois pra frente.

Síndrome do Pânico

2010-04-11T21:18:00.000-03:00

Gostaria de dividir a minha experiência com tantas outras pessoas que podem chegar até esse post e que sofrem com a chamada Síndrome do Pânico. Eu também já sofri muito, muito, por causa dessa "disfunção" tão horrível, que nos tira de nós mesmos, nos faz perder o prumo, o rumo, nos paralisa.

No meu antigo blog (www.quandotoinspirada.blogspot.com) vocês podem encontrar vááários textos meus de tristeza, revolta e angústia, quando eu estava no auge das minhas crises. Foram dias e noites de sofrimentos, de angústia. Vivia com taquicardia, com as mãos tremendo e qualquer coisa me assustava. Já fui parar em pronto-socorro me sentindo asfixiada, já saí fugida de festas e deixei de frequentar lugares e situações. Minha vida social foi praticamente resumida a nada. Eu só continuei trabalhando e indo à faculdade, porque não queria permitir que até isso a síndrome me tirasse.

Eu achava que dali pra frente seria sempre assim, que nunca mais minha vida voltaria ao normal. Eu que sempre fui uma guria falante, engraçada, extrovertida, nem com os meus amigos conversava mais. Só quem tem a síndrome sabe o que ela faz com o corpo e com a cabeça da gente.

Mas, graças a Deus hoje posso dizer que estou bem novamente e que voltei a ser eu mesma. Sim, é possível! Com o auxílio de um ótimo psicólogo, com quem fiz terapia cognitivo-comportamental durante um ano, uma psiquiatra doce e querida, que me medicou (e me medica ainda) e com o apoio do meu namorado (meu marido há dois meses), da minha família e dos livros e a amizade do Gugu Keller, posso dizer que me sinto liberta, livre, curada daquela angústia toda.

Uma pergunta que as pessoas podem se fazer, que eu me fazia nas horas de revolta é "mas se ela está bem não estaria tomando remédio". Eu tive muita resistência a tomar remédio e isso me fez sofrer por mais tempo.

Quando aceitei e comecei a me medicar, em conjunto com a psicoterapia, comecei a melhorar. O ideal é um aliado ao outro. O remédio repõe a seretonina que meus neurotransmissores não conseguem transportar sozinhos, ainda. E a terapia faz com que tu entenda o que acontece na tua cabeça, os pensamentos loucos, o medo... A gente só consegue se ajudar quando entende o porque de determinadas coisas.

Eu aceitei que tomar remédio pra síndrome do pânico seria como qualquer outro tratamento, como tireóide, pressão alta, etc. A gente se revolta, se pergunta "por que eu", mas isso só nos faz sofrer mais e mais. Existe tratamento, isso é que importa. Perdi meu sogro com uma doença degenerativa rara e horrível, que paralisa as pessoas aos poucos, aquilo sim é sofrimento.

O que eu gostaria de deixar com este meu depoimento é esperança para outras pessoas que sofrem também. Procurem se cuidar! Invistam na saúde de vocês! Qualidade de vida é tudo e hoje, graças à ciência, é possível ter uma vida sem limitações. Tomar remédio todo dia de manhã antes do café já faz parte da minha rotina. E minha dose vem diminuindo aos poucos, como estou estável há mais de ano, a psiquiatra disse que logo vamos poder tirar de vez. Anti depressivo não vicia, como muitas pessoas acham. Procurem um psiquiatra de confiança e vão ser felizes! A vida é muito curta e passa muito rápido. Não vale a pena ficar se lamentando, o importante é agir!

Vai em paz, meu sogro

2010-03-27T23:41:00.001-03:00

Tudo começou em agosto de 2007. O nome dela era Edir. Uma mulher forte, dinâmica e de grande coração. Sem que esperássemos, um infarto agudo do miocárdio fez com que ela deixasse este mundo e nos deixasse aqui, órfãos, sem entender nada. Dos desígnios de Deus nada sabemos ou entendemos.

Junto de nós, órfão também de sua companheira de uma vida toda, ficou ele, Milton. Um homem sério, trabalhador que, muito mais que nós, sentiu-se solitário e perdido nesse mundo onde ele era o tempo todo amparado por sua mulher Edir. Uma família convencional, ela cuidava da casa e dos filhos, ele trabalhava.

Ficamos nós, eu, nora, Marcelo e Fabiana, filhos, com duas dores: a perda da D. Edir e o sentimento de medo de não conseguir amparar aquele homem tão forte que ao mesmo tempo tornou-se um menino, sem sua esposa. Como amparar aquele coração? Como cuidar e como fazer feliz um homem com códigos secretos, que somente ela conhecia? Ela se foi e não deixou manual. Tivemos que deixar a dor da perda de lado e começar a cuidar daquele que, naquele momento, estava se sentindo mais só do que qualquer outra pessoa no mundo.

Aquela família sólida e unida, que contrastava com tantas outras que se desmantelam nos dias de hoje, sentiu ruir seus alicerces. Foram momentos de incerteza, de distanciamento, de desentendimento, até que a poeira baixasse e a vida começasse e retomar o seu curso normal novamente.

Enquanto pensávamos em como fazer o Sr. Milton ser feliz novamente, os meses passaram. Entre brincadeiras como "vamos te levar para os bailes" e "tens que conhecer uma nova pessoa" nos iludíamos que as coisas aconteceriam como vemos nas novelas. Novamente, dos desígnios de Deus, nada compreendemos.

Aquele homem, forte e trabalhador, que começou sua vida profissional aos 14 anos entregando botijões de gás nas costas e com muito, mas muito trabalho construiu um patrimônio e uma família, filhos educados e trabalhadores, começou a sumir bem devagarzinho diante dos nossos olhos. As roupas antigas começaram a se tornar grandes. "É tristeza", pensávamos. "É normal que ele emagreça, está triste". Começou assim.

Sem que pudéssemos perceber, logo outras coisas diferente começaram a acontecer com ele, meu sogro. Uma gagueira esquisita e dificuldade de articular as palavras começou a fazer com que ele começasse a se distanciar mais ainda do mundo social que não conseguia mais participar sem ela, minha sogra. Junto com isso, começaram a aparecer dificuldades motoras, como girar a maçaneta. Ele se queixava que sentia estar perdendo força nos braços e cada vez mais entendíamos menos o que ele queria falar. Um dia, depois do almoço, minha mãe ofereceu como sobremesa um pacote de rapaduras de leite. Vimos, naquele momento, que alguma coisa estava muito errada, quando ele demonstrou muita dificuldade e conseguir tirar o doce de dentro do saquinho. Foi neste momento que começou uma saga, de sofrimento, de dificuldades, de indignação, de aprendizado, que se encerrou nesta madrugada do dia 27 de março de 2010.

Passamos por clínicos gerais, cardiologistas, fonoaudiólogos, neurologistas, baterias de exames e nada era descoberto, ao passo que aqueles sintomas iam piorando enquanto outros novos iam aparecendo. Ele começou a se engasgar nas refeições, principalmente com líquidos. Não fazíamos idéia do que estava acontecendo. Os exames mostravam que a saúde dele estava melhor que a nossa. Começamos a cogitar a hipótese de serem problemas emocionais. Buscamos psiquiatras, psicólogos, tentamos nos espiritualizar mais, mas nada, os sintomas não cediam, junto com o nosso desespero em descobrir o que estava acontecendo.

A magreza dele progredia e começaram a surgir fibrilações em todo o corpo. Os músculos tremiam, como se repuxassem, as palavras já não eram entendidas por quem não era do convívio dele, que por vergonha, começou a cada vez mais querer se distanciar das pessoas. Foi então, que numa nova fase de buscas por outros médicos e diagnósticos, encontramos um neurologista, já idoso, com muita experiência, que na sua sabedoria em não assustar aquele paciente, escreveu em um pequeno pedaço de papel três letras e nos entregou: E.L.A. "Pesquisem na internet", ele nos falou de cantinho, e nos prescreveu um exame desconhecido e de nome estranho: eletromioneurografia.

Depois da consulta, chegamos em casa e sem fazer alarde fomos, o Marcelo e eu a pesquisar no Google o que queriam dizer aquelas três letras. Era março de 2009 quando conhecemos a E.L.A "Esclerose Lateral Amiotrófica".

"A esclerose lateral amiotrófica é uma doença crônica degenerativa que acomete principalmente o neurônio motor e tem causas desconhecidas. É evolutiva e inexorável, ou seja, é invariavelmente fatal. Caracteriza-se por um curso evolutivo lento, que dura de quatro a seis anos, até causar a morte do paciente −, afirma o professor José Mauro.

Descrita pela primeira vez pelo neurologista francês Jean-Martin Charcot em 1862, a esclerose lateral amiotrófica é conhecida também como doença de Charcot e, nos Estados Unidos, é chamada de Lou Gehrig’s disease. Esta denominação faz referência ao jogador de beisebol norte-americano que sofreu deste mal. Também o ex-governante chinês Mao Tse-tung e o ator britânico David Niven padeceram devido à ELA. O cientista britânico Stephen Hawking também sofre desta doença, mas em uma forma peculiar que apresenta processo degenerativo mais longo (Hawking recebeu o diagnóstico há mais de 40 anos e ainda está vivo).

A esclerose lateral amiotrófica tem como sintomas principais paralisia progressiva, disfagia (perda da faculdade da deglutição) e disartria (perda da capacidade de articulação das palavras), causando também atrofia da língua. Não costumam ocorrer distúrbios de sensibilidade, e o estado mental dos pacientes, na maioria das vezes, é preservado. Mas pode acontecer perda de capacidades cognitivas em alguns casos.

Os neurônios motores, sobre os quais atua esta enfermidade, são células responsáveis por relaxamento e contração muscular. Com a atrofia progressiva destas células torna-se mais difícil a movimentação, o que ocasiona a paralisia.

Há dois subgrupos da enfermidade, classificados com base nas áreas do corpo em que a doença se manifesta pela primeira vez: a ELA com início nos membros (em que se perde primeiramente os movimentos dos braços e pernas) e a ELA com início bulbar (a qual afeta, no começo, face e cabeça)."

Este segundo tipo de ELA foi o que convivemos neste último ano. Meu sogro padecia de ELA Bulbar, a forma mais agressiva da doença, que como já mencionei anteriormente neste texto, começou aos poucos a fazer com que ele não conseguisse mais falar nem engolir. Afetou toda a parte digestiva/respiratória e em poucos meses estávamos com ele internado no hospital com pneumonia e carecendo de uma gastrostomia para alimentação por sonda diretamente no estômago. A disfagia não permitia mais que ele conseguisse mastigar, formar o bolo alimentar e com a língua, impulsionar a comida para o estômago, podendo ir para o pulmão e fazer com que ele se engasgasse a qualquer momento.

Por mais alguns meses ele se manteve estável assim, claro que a sua aparência física piorava a cada dia. Com o atrofiamento dos músculos, ele foi ficando cada vez mais magro. Mas ainda conseguia respirar sem a ajuda do aparelho BIPAP que viria por se tornar essencial até seus últimos minutos de vida. O BIPAP é um aparelho de ventilação não invasiva. É diferente dos aparelhos respiratórios que conhecemos, que enviam oxigênio para o paciente. Este, através da máscara usada no rosto, envia pressão, para forçar o pulmão, já fraco e sem musculatura, a fazer o movimento de abrir e fechar, tornando possível a respiração do paciente.

Nestes últimos dois meses, ele já estava usando o BIPAP 24h por dia e começou a ter crises de falta de ar frequentes. Já sabíamos qual seria o próximo passo a ser seguido para que ele não viesse a falecer: a traqueostomia. Um corte seria feito no seu pescoço para que a pressão do BIPAP entrasse por ali, já que a garganta estava fechando e dificultando a respiração.

Travamos uma nova luta em convencê-lo a fazer a traqueostomia. Mesmo muito debilitado, com muita dificuldade respiratória, ele se negava. A SAMU já era visita diária quando ele entrava em crise, para monitorar a oxigenação do sangue e deixá-lo estável. Perdi as contas das vezes que o Marcelo e eu saíamos de madrugada de casa, correndo até ele, em crise respiratória, com os olhos arregalados a nos suplicar socorro. Foram dias de muito sofrimento pra ele e pra nós. Acredito que para o ser humano, acostumado a dominar a ciência e a tecnologia, o pior sentimento é aquele com que nos deparávamos: o de impotência diante a uma doença progressiva, degenerativa, fatal e sem cura.

Foi quando, graças à sua fisioterapeuta, um anjo, uma mulher de coração gigante que muitas vezes mesmo sem nós conseguirmos pagá-la, ia até a casa dele e nas suas sessões, proporcionava alívio e conforto, foi que ele se deu por convencido de que a traqueostomia iria melhorar a sua qualidade de vida, que estava quase a zero com as crises de dispnéia. Segunda-feira, dia 22 de março de 2010 ele foi internado para a realização deste procedimento. Enquanto aguardava, a médica nos chamou para conversar. Nos explicou que o procedimento poderia não resolver o problema. Que se o pulmão dele já estivesse dando tudo de si, mudar o local da entrada da pressão do BIPAP não adiantaria em nada, mas iríamos tentar.

O ser humano pensa que é imortal. Nunca aceita quando ele próprio ou alguém querido está chegando ao final da sua caminhada. Foi tomada por esse sentimento que olhei pra ela e perguntei: "Tá, mas e daí doutora? Se ele continuar com essa dificuldade pra respirar, o que vamos fazer?". Ela me respondeu: "Não há mais o que fazer. Iremos sedá-lo para que não sofra nos momentos finais e aguardaremos." Ali percebi que a caminhada estava chegando ao final. Infelizmente, aconteceu como ela havia previsto. A traqueo não melhorou a capacidade respiratória dele e ontem, após uma crise terrível de asfixia, voltávamos nós ao hospital, já sentindo que aquela seria a última vez.

Acompanhando o Marcelo no hospital, ficamos aguardando. A cada duas horas tínhamos a mesma notícia, que o quadro era grave, que ele estava sedado e que os batimentos estavam baixando muito a cada hora. Eram 1 e 15 da madrugada quando uma enfermeira muito querida deixou que eu entrasse para vê-lo. Queria pelo menos fazer uma oração enquanto ele ainda estivesse "vivo". Entrei na sala e entre tantos leitos avistei aquele corpinho magrinho, de fraldas, todo monitorado por aparelhos, olhando para o nada, alheio à minha presença e a tudo ao redor.

O aparelho marcava 22 batimentos cardíacos por minuto. Ele já não estava mais ali. Em estado de choque de ver ele assim, tão magro, só de fraldas, fiquei tonta e tive que me concentrar pra conseguir rezar um pai nosso. Coloquei minha mão na dele, que já estava gelada. Rezei e pedi que Deus aliviasse ele daquele sofrimento. "Já chega, meu Deus", pensei comigo. "Ele cumpriu até o final, agora chega". Aos prantos saí da sala, corri pra rua, me sentindo uma criança. Estava ali pra dar forças para o meu marido, ser uma fortaleza ao seu lado, mas a face sombria da morte me fez sentir com 6 anos. Nossa vigília em frente ao hospital não durou muito mais. Deus escutou aquela minha oração trêmula e veio buscá-lo a 1h47min.

Fomos chamados pelo médico que nos olhou com aqueles olhos de piedade. Eu disse "Descansou o nosso velhinho, doutor?", ele me respondeu "Sim, descansou. Este homem não, faleceu, ele descansou".

Dos desígnios de Deus nada entendemos, mas naquele momento, percebemos a sua bondade infinita. Ele levou a minha sogra dois anos e meio antes, julgando que ela não merecia passar pelo sofrimento de ver o seu companheiro de uma vida toda desaparecer em cima de um leito de hospital. E com esta mesma bondade, veio buscar aquele homem que já não tinha mais o que sofrer, na luta contra esta doença terrível e silenciosa.

Vai em paz, meu sogro.

Eu apenas aconteço!

2009-12-07T11:50:00.002-02:00

Não venha me falar de razão,

Não me cobre lógica,

Não me peça coerência,

Eu sou pura emoção!

Tenho razões e motivações próprias,

Me movimento por paixão,

Essa é minha religião e minha ciência.

Não imponha condições,

Eu sou absolutamente incondicional.

Não espere explicações,

Não as tenho, apenas aconteço,

Sem hora, local ou ordem.

Não meça meus sentimentos,

Nem tente compará-los a nada,

Deles, sei eu!

Casamento é um estado de espírito

2009-12-04T14:05:00.000-02:00

Amigos, como vocês sabem, meu casamento está chegando... Mas, já me sinto casada, há muito tempo. Achei este texto da Martha que expressa direitinho o que penso e como é a minha relação com o Marcelo. Vou dividir aqui com vocês!

" Pra começar, casamento não deveria ser um divisor de águas na vida de uma pessoa, com uma data escolhida para separar definitivamente o antes do depois. Em vez de decidir casar, deveríamos permitir que o casamento acontecesse espontaneamente, sem que a gente nem percebesse.

Comigo, sortuda que sou, aconteceu assim. Estávamos juntos havia um tempão e cada um morava no seu apartamento. Aos poucos, a cumplicidade foi aumentando, nossas roupas e discos começaram a se misturar, já não queríamos dormir separados. Não fazíamos muitos planos para o futuro, curtíamos a companhia um do outro serenamente, sem pactos nem juras de amor eterno, até que um belo dia nos demos conta de que já estávamos casados, casadíssimos, a questão era oficializar ou não.

Oficializamos, assinamos os papéis, e o que mudou a partir daí? Nada. Qual é a data do nosso casamento? 13 de janeiro, 30 de março, 23 de outubro, 8 de dezembro... escolha você. Em cada dia dos nossos quatro anos de namoro a gente casou um pouquinho. O que equivale a dizer que começamos a casar no dia em que nos conhecemos: não foi um crime premeditado.

Casamento é grude? Só se o casal ambiciona o ódio mútuo. Casamento é a união de duas pessoas que têm afinidades, que gostam muito de conversar uma com a outra, de transar uma com a outra e que resolvem morar juntas porque é mais econômico e porque facilita na hora de ter filhos, que é uma aventura deliciosa a ser compartilhada.

Se ambos estiverem de acordo quanto a isso, aceitarão com naturalidade que cada um tenha os próprios amigos, os próprios passatempos, suas viagens, seu trabalho, enfim, que sejam donos de uma vida individualizada e inteira, e não mutilada. Leva-se um tempo até descobrir que esse é um arranjo que funciona. Pena que, antes que o casal amadureça e chegue a esse ponto, muitos desistem por puro apego às convenções."

Pegadas na Areia

2009-12-01T22:55:00.002-02:00

Uma noite eu tive um sonho...

Sonhei que estava andando na praia com o Senhor e através do céu, passavam cenas da minha vida.

Para cada cena que passava, percebi que eram deixados dois pares de pegadas na areia: um era meu e o outro era do Senhor.

Quando a última cena passou diante de nós, olhei para trás, para as pegadas na areia e notei que muitas vezes, no caminho da minha vida, havia apenas um par de pegadas na areia.

Notei também que isso aconteceu nos momentos mais difíceis e angustiosos do meu viver. Isso me aborreceu deveras e perguntei então ao Senhor:

- Senhor, Tu me disseste que, uma vez que resolvi te seguir, Tu andarias sempre comigo, em todo o caminho. Contudo, notei que durante as maiores atribulações do meu viver, havia apenas um par de pegadas na areia. Não compreendo porque nas horas em que eu mais necessitava de Ti, Tu me deixaste sozinho.

O Senhor me respondeu:

- Meu querido filho. Jamais eu te deixaria nas horas de provas e de sofrimento. Quando viste, na areia, apenas um par de pegadas, eram as minhas. Foi exatamente aí que eu te carreguei nos braços.

Do livro "Pegadas na areia" - Margareth Fishback Powers - Ed.Fundamento

Desassossegados

2009-11-15T11:30:00.000-02:00

"Desassossegados do mundo correm atrás da felicidade possível, e uma vez alcançado seu quinhão, não sossegam: saem atrás da felicidade improvável, aquela que se promete constante, aquela que ninguém nunca viu, e por isso sua raridade.

Desassossegados amam com atropelo, cultivam fantasias irreais de amores sublimes, fartos e eternos, são sabidamente apressados, cheios de ânsias e desejos, amam muito mais do que necessitam e recebem menos amor do que planejavam.

Desassossegados pensam acordados e dormindo, pensam falando e escutando, pensam antes de concordar e, quando discordam, pensam que pensam melhor, e pensam com clareza uns dias e com a mente turva em outros, e pensam tanto que pensam que descansam."

(Martha Medeiros)

Quanto vale?

2009-11-12T14:38:00.000-02:00

Com certeza algum de você já falou ou já ouviu a seguinte frase "Artesanato é muito caro". Sim ou não?

Pois é gente, hoje queria dividir com vocês minha opinião sobre este assunto e contar umas coisinhas que, quem não trabalha com artesanato, não sabe. Quem trabalha com arte, trabalha por paixão e não por dinheiro. Vender as peças torna-se uma conseqüência de horas de dedicação, inspiração, carinho e técnica.

Vejam o meu caso por exemplo. Eu não vivo disso (bem que gostaria). Trabalho em uma empresa o dia todo, na parte de comunicação e marketing. À noite, faço faculdade de Publicidade e Propaganda. Moramos meu noivo e eu, ficamos fora o dia todo. Temos roupas e louça pra lavar nos esperando, mercado para fazer e ainda, temos um ao outro, temos que nos dar atenção. Nessa loucura toda de morar numa cidade e trabalhar em outra, mesmo cheia de tarefas, eu não consigo me desligar dos meus artesanatos. Não consigo! É meu momento de paz, de concentração, de criação... Não tem explicação.

Quando tu decides adquirir uma peça feita à mão, está comprando algo vivo, com sentimento, feito por mãos que têm a necessidade de fazer nascer, entre pincéis e tintas, um objeto diferenciado. Começaremos por aí a repensar esta idéia de "caro".

Outra coisa que muita gente não sabe é que o preço dos materiais utilizados na maioria das técnicas são bem salgadinhos! Eu, por exemplo, que trabalho com découpage em mdf, não dispenso uma lista de itens que fazem com que meu trabalho fique bonito e bem acabado.

Bons pincéis não custam menos de R$ 20,00 cada um. Três tipos de lixa para diferentes acabamentos, verniz spray brilhante para determinadas peças, fosco mate para outras, impermeabilizante para as imagens... Tudo custa gente e custa bastante! Isso são acessórios básicos para comporem o que pra muitos pode ser "uma simples caixinha".

Depois de falarmos de paixão e de materiais, vamos ao principal: criatividade e sensibilidade. Copiar não dá gente, é feio! A não ser que a pessoa que quer comprar diga que "quer igual aquele ali". Temos que nos inspirar para estarmos sempre mostrando novidades, peças exclusivas, novas idéias... Temos que ter sensibilidade para decifrar aquela encomenda que o cliente fez por e-mail, para dar de presente de formatura para o melhor amigo, e precisa da peça pronta em 3 dias. Temos que tentar descobrir como é o estilo da pessoa que vai receber o presente e que mensagem a pessoa que vai dar o presente quer passar.

Se o cliente quer uma peça personalizada com montagem de fotos, o trabalho é dobrado. Eu, por exemplo, crio minhas peças gráficas no Photoshop que depois são aplicadas nas peças. Design gráfico + artesanato, este é o meu diferencial.

Sensibilidade meu povo, porque artesanato não é linha de produção.

Reclame Aqui > UOL - Cobrança Descabida!

2009-11-08T21:34:00.001-02:00

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2009-10-24T00:37:00.001-02:00

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:o)

Uma promoção pra lá de criativa!

2009-10-22T23:42:00.001-02:00

Amigos, estou participando da promoção Meu Jeito Ramarim. Gostaria de pedir se vocês poderiam me ajudar votando nos modelos de sandálias que eu desenvolvi. Cada pessoa pode votar até 5 vezes. Agradecerei muito!

O link para votação segue abaixo:
http://www.meujeitoramarim.com.br/perfil.php?PessoaID=Mzk1Mg==

Valeu, pessoal!
Beijos!

Eu só queria te dizer

2009-10-20T12:00:00.000-02:00

Eu só queria te dizer o quanto tu é importante pra mim. Tu é uma pessoa maravilhosa. Companhia agradável. Amoroso, carinhoso, doce. Parceiro, amigo, companheiro, para as boas e más situações. É contigo que eu divido as minhas coisas, a minha cama, o meu dia, meus sentimentos e às vezes, o chuveiro. Divido o café, o carro, um cigarro, um orgasmo.

Sou feliz, pois tenho muita sorte. Tive muita sorte de te conhecer e tenho muita sorte de te ter ao meu lado. Agradeço por isso todos os dias. Tu é uma pessoa iluminada, despida de maldade, cheio de amor no coração.

Todos que convivem com a gente e conhecem a nossa relação, sabem o quanto nos amamos e o quanto nos damos bem. Óbvio que não somos perfeitos, temos algumas coisinhas pra ir ajustando, as minhas crises existenciais, o teu ciúmes, mas é para isto que estamos aqui, para viver, aprender e evoluir.

Que coisa boa que somos felizes assim.

Eu só queria te dizer que hoje, nesses nossos quase 5 anos juntos, sou uma mulher mais madura, mais centrada, mais séria. Cresci e aprendi muita coisa contigo. Te agradeço.

Eu só queria te dizer, meu amor, que “te desejo como ao ar, mais que tudo”...

Meus

2009-10-15T11:07:00.002-03:00

meus livros
meus discos
minha caixa de cartas
meus álbuns de fotos
meus incensos
meus tesouros

meu quarto
meu edredon
meus porta-retratos
meus objetos
meu templo

meu corpo
barriga
pernas
cabelos
costas
meu desafio

meu n-AMOR-ado
meu caso
meu affair
meu romance
sexo
meu play-ground

É tipo um jogo de videogame

2009-10-13T22:55:00.000-03:00

A vida da gente
é tipo um jogo de videogame

Nos primeiros anos, passar de fase não é tão difícil
Precisamos aprender a comer, andar e nos comunicar sozinhos

Algum tempo depois, a dificuldade aumenta um pouquinho
Mas ainda não é tão difícil
Esconder as notas baixas, o vaso da sala quebrado
Curar o joelho machucado

Nas fases intermediárias temos que conseguir
Descobrir quem somos
Aprender a lidar com a frustração do primeiro amor e das falsas amizades
Decidir o que queremos fazer pra ganhar dinheiro

Nesta fase, se a gente não se perder por turvos caminhos
Passa para a próxima

Depois, você ganha algumas vidas se conseguir lidar
Com um salário mixuruca
Com as primeiras perdas para a morte
Com a educação dos filhos
Com a falta de tempo, com o cansaço e com as dúvidas
Se escolheu o caminho certo, o emprego certo, o cara certo

No fim, a gente encontra o chefão
E a gente só ganha dele
Se conseguir chegar até lá, sem enlouquecer

Infância

2009-10-12T22:31:00.000-03:00

Que a vida me permita
continuar sendo sempre um pouco criança
Uma criança mulher
Mas nunca uma mulher criança

Que eu siga sempre comendo cachorro-quente
sem me importar em me sujar toda
Que eu nunca perca a mania
de lamber a tampa do iogurte
De fazer graça quando não pode
De brincar com os cachorros da rua

Quero sempre carregar dentro de mim
Um pouco daquela ingenuidade
Daquela vontade de mudar o mundo

Ser criança é tão bom
Não sei porque a gente fica sempre
querendo ser gente grande

Da minha janela e da tua

2009-10-08T20:12:00.001-03:00

A paisagem é a mesma pra mim e pra ti
Da minha janela e da tua, nasce o mesmo sol
Daqui onde estou e daí onde estás, vemos o mesmo entardecer

O problema é que às vezes eu me esqueço
Que a tua janela já ficou mais no tempo do que a minha
Pegou mais chuvas, alguns temporais
Algumas chuvas de granizo também

Por isso teu vidro está meio riscado
Às vezes fica um pouco embaçado
E é difícil te fazer ver que a paisagem lá fora é a mesma pra nós duas

Mas eu tento te mostrar, mãe
Eu juro que eu tento
Limpar o teu vidro

Sobre pileques e filosofia

2009-10-08T16:21:00.001-03:00

Hoje eu tô a fim
de tomar um pileque e filosofar
sobre a vida, a minha, as nossas

Tô a fim de me sentar pra escrever sobre amor
sobre a mediocridade humana
sobre sonhos
sobre loucura

Hoje eu vou me sentar com meu cigarro
na frente do computador
vou deixar que as letras fluam sob meus dedos
e que aos poucos se tornem um aglomerado de palavras
que se tornem histórias
que se tornem interessantes
que se tornem hilárias
ou dilacerantes

Hoje eu vou me sentar pra escrever
e tentar esquecer que amanhã
a realidade me chama
e logo de manhã
já preciso fingir
que sou sã

Prazeres

2009-10-07T13:43:00.000-03:00

Quando vemos, viemos
E nunca sabemos quando vamos embora
Neste ir e vir de incertezas
Nada como desfrutar dos prazeres deste intervalo

As melhores músicas
Os melhores livros
Os tabacos mais fortes
As bebidas mais amargas

Tintas de todas as cores
Os melhores chocolates
Sexo com amor ou sem
Despertador desligado

Um amigo de longa data, vinho e boas risadas
Um cachorro companheiro sempre por perto
Trabalho pra conseguir uns trocados
Um amor amigo e presente

Pra que mais que isso?
Já que a morte é tão fominha

Me Permiti

2009-10-06T13:25:00.000-03:00

Quando somos ainda pequeninas crianças, sempre tem um momento em que imaginamos quando seremos gente grande e não precisaremos mais pedir permissão a algum adulto para fazer alguma coisa. Eu era assim. Nunca gostei de ouvir não.

Só que o que acontece nos anos seguintes quando nosso pé pára de crescer e começamos a comprar roupas sempre do mesmo tamanho é que nós viramos chatos e rabugentos com a gente mesmo. Passamos nós mesmos a não nos permitir fazer aquilo que gostaríamos.

Quando eu me dei conta disso, resolvi tentar mudar.

Comecei a me permitir amar com menos cautela e me deixar ser amada. Comecei a permitir que meu coração tivesse coragem de dizer que sim, tinha escolhido alguém pra viver.

Me permiti também a enxergar que determinadas idéias pré-concebidas que eu tinha, baseadas nas experiências dos outros, não serviam pra mim.

Me permiti dividir um quarto com alguém, uma casa, uma vida. Me permiti dizer "sim, eu caso!"...

Me permiti abandonar pessoas, empregos e situações que não me traziam crescimento nenhum.

Ainda faltam muitas coisas que eu quero e preciso me permitir. Mas, acredito que um bom passo já foi dado.